カレンダー

05 | 2008/06 | 07
S M T W T F S
01 02 03 04 05 06 07
08 09 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 01 02 03 04 05

what's new

ポケットティッシュ

先週、久々に日本に一時帰国してきました。
 久々…とは言っても、渡米したのが昨年９月なので、
およそ半年ぶりということになります。
 街の中を歩いてみても意外とすぐ馴染んで、 思っていたほどの感動は得られず…。
（まぁたった半年ぶりだから当たり前？）

でも「そういえばこれは日本だけ！」と改めて感動したのが、
街頭のポケットティッシュ配り。
車社会のここLAでは、歩いている人さえもあまり見かけない
（ような気がする）のでさらに新鮮でした。
日本に住んでいた時は、もらっているとキリがないのでスルーするのが
当たり前でしたが、今回は 行く先々で手を差し出し、かき集めてきました（笑）。

RECRUIT発行の『R25』に、ポケットティッシュにまつわる記事が
掲載されていたので、ご紹介させていただきます。
みなさん、知ってました？
＊　　　　　　＊　　　　　　＊
日本独自の広告ビジネス?
ポケットティッシュ初めて物語

ちょっと街を歩けば１、２個は必ずもらってしまう「ポケットティッシュ」。花粉症真っ盛りのこの季節には特に助かる。先日、新宿駅南口でティッシュ配りに 遭遇した外国人旅行者が面白がって写真を撮っている場面を見た。何を隠そう、ポケットティッシュの無料街頭配布を始めたのは日本なのだ。

初めてポケットティッシュが登場したのは1969年（昭和44年）。高知の製紙加工業、明星産商の創業者、森 宏さんが考案した。実は当初から広告宣伝用を目的として作ったものだという。その誕生のいきさつを同社常務・森村氏に聞いてみた。

「当 時は販促用グッズといえばマッチで、『マッチは買うものでなくもらうもの』という時代でした。しかし百円ライターの出現で需要が急減、それに代わるものを 考えていた矢先、箱型ティッシュが日本に登場しました。森社長は、『小さくしたらマッチに代わる販促グッズになるんじゃないか』『ポケットティッシュはい ずれ、タダでもらうものになる』とひらめいたのです」

ドイツ製のナプキン製造機を参考に、針金でティッシュを折りたたむ技術を開発。どの サイズがポケットに入りやすいかなど様々な試行錯誤を繰り返し、箱型ティッシュの登場から３年を経て製造機を完成、1969年に現在の形となるポケット ティッシュの原型を作り上げたのだった。

ちなみに初めて大々的に販促グッズとして採用したのは富士銀行（現・みずほ銀行）。口座開設の贈呈品として、珍しさと便利さで大好評だったという。以来、森さんの考えた通り“ポケットティッシュはタダでもらうもの”となった。

現在日本で生産されているポケットティッシュの数は、年間でおよそ30億個。そのほとんどが広告販促用だ。

受け取ってもらいやすい日本名物のＰＲ手法。消費者と企業の両者が幸せになれるうまいシステムだが、考えてみれば結構贅沢な話だと思いませんか？
(ふせまりか)
＊　　　　　　＊　　　　　　＊

いやー、何事にも歴史と文化、そして人々の知恵と工夫があるのですね。
ちなみに、ポケットティッシュのおよそ４割は高知県で生産されているらしい。
なぜ？
【雅棟】
2008 / 03 / 26 23:10:00